Categoria: INSIGHTS

(*) Por Tomer Naveh, do Advertising Age As marcas podem não estar substituindo suas áreas de tecnologia com a inteligência artificial (IA) por enquanto, mas muitas estão experimentando soluções em tarefas isoladas, como recomendações, compra de anúncios com target, ações ligadas a sentimentos e por ai vai. A onda de inteligência artificial na publicidade será…

“Imagine poder viajar, por alguns minutos, pelo cérebro dos maiores pensadores do mundo!” Essa é a proposta do TED Talks, que surgiu em como uma conferência anual sobre Tecnologia, Entretenimento e Design. Atualmente, há TED Talks no mundo todo e, apesar dos mil lugares disponíveis na plateia, as inscrições costumam se esgotar um ano antes…

Ser criativo é um traço extremamente desejável no ambiente de trabalho. Por esta razão, há muitos profissionais que buscam formas e maneiras de estimular esta habilidade. Para António Dias, especialista em neurociência e fundador da consultoria Euro Minds (Escola Européia de Desenvolvimento Humano), aumentar a criatividade é simplesmente uma questão de encarar os problemas de…

Um dos principais objetivos das estratégias de marketing atualmente é, sem dúvidas, entender melhor seu público-alvo, entrando na sua mente para, então, fornecer exatamente aquilo de que ele necessita. Essa é a proposta do neuromarketing, a ciência que pretende entender melhor o que se passa na cabeça das pessoas quando são expostas a determinados tipos…

Livro da System 1 mostra que não é a razão, mas a emoção que determina a maior parte das decisões relevantes que impactam no desempenho rentável das marcas nos mercados.  “Nós pensamos muito menos do que pensamos que pensamos.” Apesar da repetição de palavra, a frase do neurocientista português António Damásio diz muito. Para a…

Relatório “Make a lasting impression” toma como base a análise de um banco de dados com 160.000 anúncios avaliados. Comerciais: pesquisa mostrou que um forte foco sobre a relevância emocional e no engajamento criativo leva a um maior retorno financeiro. Apesar das campanhas com um forte foco em relevância emocional e engajamento criativo gerarem incrementos…

A música tem efeitos biológicos sobre o cérebro de crianças – é capaz de remodelar áreas responsáveis pelo processamento de sons, que por sua vez estão relacionadas a habilidades linguísticas como leitura e comunicação verbal. É o que mostra um estudo publicado no The Journal of Neuroscience, o primeiro a mapear os efeitos de programas…

  Segundo resultados de recentes pesquisas realizadas pela agência de tendências Peclers Paris, um número crescente de marcas de beleza e moda voltadas para a geração millennial estão capitalizando a forte demanda dos consumidores por produtos que proporcionem sensações e interações. Marcas importantes, como a Benefit Cosmetics, estão deixando de lado os tradicionais argumentos de…

Pesquisa rastreia o caminho de uma lembrança no cérebro e abre portas para o tratamentos de doenças como Alzheimer Para os estudos mais recentes de memória, o importante é descobrir o itinerário das lembranças no cérebro — e como elas podem ser acessadas.  Qual o caminho percorrido pela mente humana até que uma experiência vivida…

Segundo estudo norte americano o hormônio masculino em excesso pode ser responsável por decisões mais baseadas no instinto. Quando se administra a homens doses do hormônio testosterona, eles passam a tomar decisões mais por instinto, com menos reflexão. Essa é a conclusão de uma pesquisa que será publicada em breve no periódico Psychological Science. Pesquisadores…