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O cérebro indo às compras: excesso de estímulos e pressão por consumo.

 Estes são alguns dos elementos mais comuns de design de interiores e decoração que têm uma explicação através do #neuromarketing:   Zona de descompressão: A entrada é geralmente a transição entre a área de estacionamento e a área da #loja. Portas automáticas ou escadas rolantes que o forçam a diminuir...

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Os três pilares principais do neuromarketing

No neuromarketing há 3 pilares principais: emoção, engajamento e memória. Segundo Rubens Sant’Anna, professor da ESPM, as apostas devem estar inteiramente na emoção, uma vez que a memória e o engajamento vêm como consequência. ⠀ 🤔 Mas como fazer isso? Sant’Anna deu 7 aplicações do neuromarketing no varejo: ⠀ 1-...

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Por que os reality shows nos fascinam?

Os reality shows se transformaram em algo comum na programação televisiva. Onde estrearam, fizeram um grande sucesso, que diminui com o tempo, até que um novo programa, com o mesmo formato, surja. ⠀ Em muitas ocasiões, os #realityshows foram classificados como programas vazios e até como um “lixo”, especialmente quando...

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Impacto das emoções e do sono na memória

A #pandemia do coronavírus e os longos meses de distanciamento social geraram consequências desastrosas para o sono e a saúde. Um estudo recente do Instituto do Cérebro do Rio Grande do Sul (InsCer) apontou que 69,8% dos adultos declararam ter algum distúrbio do sono. Antes da pandemia, para se ter...

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Use BTL, o cérebro adora surpresas!

A publicidade Below The Line é uma ferramenta de #marketing inovadora!!! Bom, não tão inovadora assim… Em 1921, quando Coco Chanel lançou o N˚5, sua estratégia de marketing era o que hoje nós chamaríamos de #BTL (Below The Line). Para promover uma nova fragrância, ela convidava um pequeno grupo de...

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Qual coluna é sobre emoções e qual é sobre sentimentos?

A #neurociência tem de fato, dado grandes saltos que se devem grande parte ao uso de novas técnicas de estudo do sistema nervoso humano e em especial, ao ser humano vivo! Até bem pouco tempo não era possível estudar o cérebro em um ser humano vivo, em tempo real, percebendo-se...

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Você conhece o mindful marketing?

  Vem aí uma tendência que foca nas preocupações sociais e ambientais do consumidor atual: #MindfulMarketing. Este sistema tem sua origem na atenção plena, uma prática baseada na meditação e na capacidade de focar no presente. Os pilares desta tendência são proximidade, honestidade e transparência; questiona o valor de uma venda...

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O poder emocional dos animais na publicidade

O que acontece quando você inclui um animal de estimação fofo em um anúncio? A reação emocional é imediata e profunda. É por isso que os anúncios que incluem animais de estimação podem ser muito poderosos. Os pesquisadores da Universidade de Minnesota em Minneapolis acreditam que ter um felino em...

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Existe um botão de compra no cérebro?

Na base do #cérebro estão os chamados corpos listrados ventrais, que são os centros do prazer. A atividade nesses centros indica que a pessoa se sente bem naquele momento: por exemplo, sente o gosto bom de uma refeição ou bebida.  Então, o #córtex somatossensorial é outra área que se ativa...