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Os fatores cognitivos (emocionais) nos processos decisórios foram por muito tempo negligenciados pela Teoria Econômica Tradicional. Pregava-se que o Homem Econômico, utilizava-se de uma racionalidade perfeita para a tomada de decisão. Essa visão foi aos poucos sendo questionada e contestada, por outras áreas do conhecimento, como a Psicologia Econômica e pelas Finanças Comportamentais. Mais recentemente,…