1/3 das escolhas de compra são baseadas na embalagem

Se suas embalagens não forem atrativas, seus consumidores não vão comprar.

 A embalagem dá a primeira impressão do produto ao consumidor. É um dos fatores mais fortes que influenciam sua decisão de compra.

  Em um mercado definido pela concorrência, e um consumidor que está sob forte pressão de tempo, é a embalagem de um produto que move o consumidor para perto ou para longe dele.

 No estudo “Embalagem e decisões de compra: um estudo exploratório sobre o impacto do nível de envolvimento e pressão de tempo”, Mark Speece, do Instituto Asiático de Tecnologia e Escola de Pós-Graduação da Universidade de Bangkok, fornece evidências empíricas do papel desempenhado pelos vários elementos de embalagem na decisão de compra do consumidor. Cor, tamanho, design e conteúdo, junto com a inovação, são elementos cruciais da embalagem. Eles desempenham um papel muito significativo em atrair a atenção do cliente.

A cor da embalagem é o primeiro elemento que chama a atenção do consumidor.

  62% da avaliação das pessoas sobre um produto é baseada apenas nas cores.  

  Uma cor forte ou que se destaca entre as demais embalagens é difícil de ignorar. Portanto, o vermelho é a cor de escolha para algo que não deve passar despercebido. As categorias de produtos também são tradicionalmente associadas a cores específicas, como verde para orgânico e azul para mentol ou menta. Os consumidores desenvolvem associações entre cores e marcas. Portanto, se o design tiver a cor associada a uma determinada marca que seja bem conhecida ou à qual sejam leais, os consumidores gravitarão em torno dela.

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