O sentido do olfato possui conexão direta com o processamento de emoções e memórias. A maioria das impressões sensoriais passa primeiro pelo córtex cerebral, responsável pelo julgamento crítico. O que cheiramos, porém, passa direto pela “censura” e atinge em cheio o sistema límbico, região do cérebro responsável pelas emoções.
É por isso que uma fragrância pode nos trazer lembranças de ocasiões especiais e evocar os sentimentos mais profundos.
Os perfumes têm a capacidade de evocar pessoas e momentos marcantes, seduz, comunica e potencializa a personalidade, cria um marketing pessoal, lembra glamour, luxo, prazer, vaidade e paixão…
A embalagem também é uma poderosa ferramenta de marketing.
Podemos perceber nas embalagens de perfumes ou desodorantes ausência de imagens masculinas ou elementos que remetam à natureza.
Vemos muitas formas abstratas que sugerem movimento e dinamismo, além do uso de cores fortes e grande presença da cor preta. Estes são fatores ideais na comunicação com o cérebro masculino, devido ao seu ancestral caçador.
Outro fator que simboliza bastante a comunicação de produtos masculinos é a simplicidade da embalagem, que apresenta poucos itens, sendo assim de fácil processamento.
Feromônios são substâncias químicas secretadas por um indivíduo e que permitem a sua comunicação com outros indivíduos da mesma espécie. A mensagem química transmitida pelos feromônios tem por objetivo estimular determinado comportamento, que pode ser de alarme, agregação, contribuição na produção de alimentos, defesa, ataque, acasalamento, etc.
Segundo estudo* publicado na Journal of Neuroscience alguns toques de “androstadienone”, o feromônio encontrado no suor dos homens e, como aditivo, em numerosos perfumes e loções, bastam para aumentar os níveis de cortisol, um hormônio relacionado com o estresse e também com o estímulo sexual nas mulheres, segundo o estudo.
*Smelling a Single Component of Male Sweat Alters Levels of Cortisol in Women
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