O neuromaketing utiliza dos estudos de pesquisa e testes ligados ao funcionamento do cérebro e a resposta aos estímulos dirigidos a ele. Neste campo são levados em consideração a estrutura do cérebro humano, seus mecanismos de memorização e, o tão cobiçado, processo de compra por uma marca ou serviço.
Este recurso foi aplicado no Brasil na década de 60 com a influência de publicitários americanos que aliavam novos procedimentos de discurso, combinados com as técnicas de marketing.
Neste mesmo período, muitos escritores e compositores foram convidados a empregar seu talento no desenvolvimento de comerciais, slogans e redações de campanhas. A facilidade em obter conexão com o sentimento do target, escolha das palavras, e exposição das marcas de forma diferenciada, possibilitou que grandes nomes Tom Jobin e Noel Rosa contribuíssem para novos formatos de produção e arte dentro dos formatos da publicidade.
Redação
Especificamente no campo da redação foi levado em conta a importância de “conversar” com o público da forma mais íntima possível. Aspectos como idade, sexo, região, classe econômica, vindos da segmentação, ganharam mais um aliado: os aspectos psicológicos do consumidor alvo.
Entender suas preocupações, aspirações, medos e sentimentos, permitiu um toque mais exclusivo e sedutor as redações.
Onde antes se falava com todas as pessoas, e com uma redação simplista, agora a mensagem é dirigida exclusivamente a uma parcela, com foco no conteúdo que atenda e supra as necessidades e desejos. Sem abrir mão da descrição do produto e seus benefícios.
Conteúdo x Público
Qualquer produção de conteúdo , no específico da redação, precisa ser adaptado para o público que você pretende alcançar.
Além das características trazidas pela pesquisa já citadas, você precisa se atenção à alguns pontos: O que ele gosta de fazer? Qual a sua linguagem? Quais são seus hábitos? O que o preocupa/diverte? São questões simples mas que garantem uma escolha assertiva no momento de escolher uma pauta.
É importante que cada texto possua identidade própria, que converse realmente com o leitor. Ele precisa não só atingir como fonte de conhecimento, mas como algo relevante, que seja indicado e compartilhado.
A ação vai além do buzzmarketing, o foco é que ele te perceba não só como especialista o assunto, mas fonte de segura na busca por conhecimento. Como um porto seguro na busca por informações.
Isso se chama, Identificação. E no meio digital, vale ouro.
Conteúdo x técnicas
Dentro de um texto é preciso que você se atente (além da forma correta do uso do português), as figuras de linguagem, que enriquecem seu texto, mas principalmente a uma técnica chamada de circuito fechado.
Ela é bem utilizada dentro das redações publicitárias, mas pode ser aplicada a produção de conteúdo, já que conduz o leitor por toda a mensagem e apresenta a conclusão. Esse tipo de técnica aborda o reforço da ideia inicial de um assunto/peça, e o frisa no final.
Estudos comprovaram que o nosso cérebro reptiliano memoriza o começo, e o final de um conteúdo, muitas vezes descartando o que seria o “desenvolvimento” dentro de uma redação.
No circuito fechado o locutor é quem dá as direções, e conduz a conclusão. Deixando assim o leitor preso a sua narrativa, e a ideia que você quer passar. É importante que seja utilizado apenas um foco de atenção, mais de um poderá comprometer (e confundir) seu público.
Não deixe de levar em conta o formato da mídia que você irá trabalhar. Cada plataforma, canal e meio, possuem características particulares, e nem sempre umconteúdo pode ser desenvolvido para qualquer canal. Pelo contrário! De um canal para outro são necessárias adaptações. Mas acima de tudo, é necessário muito treino!
Para combinar um conteúdo com circuito fechado, as velhas regras de figura de linguagem, canais, linguagem do publico e sua habilidade de transpor exatamente o que o publico busca em palavras exigem desprendimento.
Fonte @RevistaMktNews
Deixe um comentário