O córtex olfativo está envolvido com o sistema límbico, responsável por processar e registrar nossas memórias afetivas. Por esse motivo, os aromas, memórias e emoções estão interligados.
O #bulbo olfativo, responsável por processar os aromas, atua com regiões do #cérebro que acionam as memórias e emoções.
O #olfato é o único dos cinco sentidos que não passa pelo tálamo (que é uma estrutura importante no controle motor) antes de chegar às áreas sensoriais primárias no córtex cerebral.
A memória olfativa é a capacidade que o olfato tem de fazer a pessoa se recordar com rapidez e intensidade de algum evento. É uma das memórias mais duradouras, ultrapassando a capacidade da visão e da audição de reter referências.
A The Fragrance Foundation, que é o braço educacional sem fins lucrativos da indústria internacional de fragrâncias, divulgou algumas curiosidades sobre o olfato:
1. O olfato de uma mulher é muito mais forte do que o de um homem.
2. O olfato de uma pessoa é mais fraco pela manhã e a capacidade de perceber odores aumenta ao longo do dia.
3. Aproximadamente 80% do que provamos é, na verdade, qualificado pelo nosso olfato. É por isso que nosso paladar diminui durante um resfriado ou gripe.
4. O cheiro funciona na direção oposta de outros sentidos. Com a visão, o som e o paladar, identificamos a informação primeiro e depois reagimos emocionalmente. Com os aromas, temos uma reação emocional primeiro e, em seguida, identificamos o #cheiro logo em seguida.
5. As pessoas podem se lembrar de cheiros com 65% de precisão após um ano, enquanto a memória visual é de cerca de 50% após três meses.
O #marketingolfativo surgiu nos cassinos de Las Vegas na década de 1970. O recurso era utilizado para deixar os apostadores mais tempo nas mesas. No Brasil, a tática chegou por volta da década de 1990, e é uma das estratégias usadas na hora de vender um produto.
#neuromarketing #marketingsensorial
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