Neurodesign

 O Neurodesign é derivado do estudo da #Neurociência e Psicologia. De forma geral, o Neurodesign é resultado de estudos de como nossa mente se comporta diante de certos estímulos visuais, como #arte, cores e o próprio design.

 O #cérebro humano prioriza direcionar sua atenção para designs mais confortáveis de serem processados. Pode-se dizer que, por uma questão evolutiva, o cérebro é preguiçoso.

Como ele está constantemente buscando por gastar menos energia uma #comunicação complexa fica mais difícil de lembrar.

Segundo Darren Bridger, autor do clássico: “Neuromarketing: como a neurociência aliada ao #design pode aumentar o engajamento e a influência sobre os consumidores”, a fluência de processamento é definida como a ‘facilidade e rapidez com que as pessoas compreendem visualmente [uma imagem (fluência perceptiva) ou seu significado (fluência conceitual). As imagens fluentes geram o sentimento de familiaridade no observador.

👁  Deve-se levar em consideração ainda que o envio de informações obtidas pelos olhos para os hemisférios cerebrais se dá de maneira ‘cruzada’. O hemisfério esquerdo dá conta de interpretar os sinais obtidos pelos olhos no lado direito do campo visual e o hemisfério direito é responsável por interpretar os sinais obtidos no lado esquerdo desse campo.

 O hemisfério esquerdo do cérebro tem como especialidade decodificar a linguagem (o que é diferente no caso de algumas pessoas canhotas) enquanto o hemisfério direito tem como especialidade a decodificação de imagens e os padrões que elas apresentam.

Então, designs com imagens posicionadas à esquerda e palavras à direita são mais confortáveis de serem lidas e, portanto, têm maior fluência de processamento.

Nosso cérebro responde com desejo quando observamos um produto sendo pego por alguém. Quando você vê o objeto sendo tocado e tem o sentimento de posse, a tendência é que queira tê-lo em sua mão também.

#neuromarketing #publicidade #marketing