De acordo com os especialistas, 95% dos pensamentos, das emoções, dos #aprendizados e dos sentimentos como processos inconscientes são responsáveis pela tomada de decisão e pelo comportamento de compras. Desta forma, esses aspectos precisam ser considerados no direcionamento das estratégias e das #campanhas publicitárias, por exemplo.
“Neuromarketing” se refere à medição de sinais neurofisiológicos para obter insights sobre as motivações, preferências e decisões dos #clientes, o que pode ajudar a informar a #publicidade criativa, o desenvolvimento de produtos, os preços e outras áreas de #marketing.
Ao rastrear as funções cerebrais, os #neurocientistas geralmente usam a tecnologia de eletroencefalografia #EEG ou de #ressonância magnética funcional #fMRI.
O EEG mede as flutuações na atividade elétrica diretamente abaixo do couro cabeludo, que ocorrem como resultado da atividade neural.
Ao posicionar eletrodos nas cabeças dos indivíduos e avaliar os padrões elétricos de suas ondas cerebrais, os pesquisadores podem rastrear a intensidade das respostas emocionais, como raiva, #desejo, nojo e excitação.
O EEG tem algumas limitações em seu alcance. Os conseguem capturar sinais somente alguns poucos centímetros abaixo do couro cabeludo, você dificilmente vai chegar às áreas profundas do cérebro com diretamente através do EEG.
Com o EGG é possível identificar como o #cérebro reage em milésimos de segundos e de forma bastante clara, proporcionando uma avaliação detalhada do comportamento das pessoas quando entram em contato com vídeos, comerciais ou outros tipos de estímulos mais dinâmicos, por exemplo.
A partir das ondas cerebrais percebe-se o grau de motivação, de concentração e de memória que um determinado produto provocou e aqueles em que não houve um engajamento atencional saliente no telespectador.
Neste vídeo, ocorrem picos claros, é um #anúncio altamente visual, com forte ativação do #córtex visual.
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