É preciso identificar aquilo que o ser racional não é capaz de expressar.
Cabe ressaltar que o #neuromarketing não trata sobre como controlar a mente do consumidor, mas sobre como entendê-la para controlar a mensagem e desenvolver ações de 3marketing mais efetivas.
😅 Uma das mais bem sucedidas campanhas do ponto de vista do neuromarketing foi a #TheForce criada para o Volkswagen Passat em 2011.
Esse comercial foi eleito “o comercial do ano pela Adweek” e aparece em 7º lugar na lista dos 25 melhores comerciais do #SuperBowl de todos os tempos.
😎 O comercial The Force tinha uma capacidade muito grande de engajar o #cérebro, atrair a atenção das pessoas e tocá-las em suas emoções mais profundas, isso fica claro no uso de #EyeTracking mostrando áreas mais quentes onde houve concentração visual dos espectadores (assista no vídeo).
Já dizia Al Ries, autor e fundador da Ries & Ries Consulting: “Marketing é uma guerra mental: são as ideias que estão na cabeça das pessoas que determinam se um #produto terá sucesso ou não”.
Isso nos remete a uma reflexão: o que o #consumidor pensa, sente e age em relação a determinadas marcas, produtos e serviços? Responder a esta pergunta tem sido o desafio das equipes de marketing e #publicidade nos últimos anos.
Esse “novo normal publicitário” trará muitos desafios para os profissionais da área, mas também proporcionará grandes oportunidades para as marcas conhecerem mais sobre seus consumidores com informações que vão muito além de fatores demográficos, econômicos e sociais, mas sim #sentimentos, aspirações e principalmente, como elas podem fazer parte do dia a dia de seus #clientes desde as mais simples as mais complexas atividades exercidas por eles.
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