A embalagem não é apenas o recipiente para conter, proteger, preservar e facilitar o manuseio do produto , mas também:
• Comunicar a identidade da #marca
• Atrair a atenção do consumidor
• Ajudar a posicionar o produto em uma categoria
• Gerar valor agregado
• Influenciar o comportamento de compra
Ao percorrer as prateleiras dos supermercados, cada #consumidor pode passar até 300 produtos diferentes por minuto. Isso significa que as oportunidades das marcas de chamar a atenção dos consumidores são muito limitadas. Competir em um contexto tão cheio de estímulos envolve um enorme desafio para as marcas e, para enfrentá-lo, a #embalagem pode ser uma boa arma.
#EyeTracking (ET)
A tecnologia ET mede os movimentos oculares compostos por fixações para determinar precisamente para onde a atenção dos indivíduos é direcionada.
A técnica de ET é baseada na hipótese de que a direção do olhar reflete para onde a pessoa está voltando sua atenção. Assim, as métricas de ET são usadas para avaliar onde, quando e o que as pessoas olham.
Atenção é definida como a habilidade de focar em certos aspectos do ambiente enquanto ignora outros
👁
👁 As fixações são definidas como padrões de olhar nos quais os olhos estão relativamente imóveis, e durante os quais se supõe que o sistema visual esteja coletando informações. Nesse sentido, sua frequência (número de fixações) e duração (tempo gasto em qualquer área específica dos estímulos) podem ser medidos para determinar os aspectos mais salientes de uma embalagem, por exemplo.
É importante garantir que a mensagem da embalagem seja claramente compreendida em menos de 5 segundos. Em média, os consumidores não passam mais de 6 segundos lendo #rótulos.
Segundo o estudo “Impact of Color on #Marketing”, a maior parte dos consumidores decide se vai comprar um produto em apenas 90 segundos. Destes, entre 62% e 90% tomam essa decisão baseados nas cores que veem.
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#neuromarketing #design #publicidade #neurovendas #varejo
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