O BBB20 entrou para o Guinness Book com 1,5 bilhão de votos em um único paredão. Os protagonistas desse momento que entrou para história foram Felipe Prior e Manu Gavassi!
Com um recorde de votação, a 20ª edição do reality traz uma questão: qual é o motivo das pessoas terem se identificado instantaneamente com a participante Manu?
Em primeiro lugar, de acordo com um estudo publicado no site Psychology Today, adoramos #celebridades porque elas são parte integrante da cultura. Ao adorá-los (até certo ponto), sentimos como se estivéssemos participando desse sistema de causa/crença extremamente importante.
De acordo com o psicólogo James Houran, as celebridades são uma solução fácil para nos entretermos. Uma vez que nos identificamos com essas pessoas, que na realidade não conhecemos, experimentamos uma sensação positiva e duradoura porque sentimos que elas nos entendem – ou pelo menos são parecidas conosco em alguns quesitos.
A adoração a celebridades, em sua essência, parece preencher algo na vida das pessoas. Isso lhes dá um senso de identidade.
No que diz respeito à Manu Gavassi, a influenciadora de 27 anos conquistou o público por seu estilo irreverente, humor sarcástico e opiniões que foram consideradas sensatas pelos espectadores do reality show. Resumidamente, quando #Manu apareceu agindo em contramão do que esperamos da maioria dos participantes, ela chamou a atenção e construiu uma relação de fidelidade imediata com o público, gerando um espelhamento em determinado público que queria ser como a finalista do programa.
O que Manu pode nos ensinar sobre sobre marketing de identificação?
O sucesso de Manu é baseado principalmente em estratégias de branding para a construção de uma personagem que apesar de “exagerado”, é real, despertando no público uma identificação imediata.
Construir um conteúdo pensado nas possíveis reações do seu público-alvo é certeiro para uma estratégia que vai fidelizar os seus consumidores!
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