Hoje, as embalagens são tão importantes quanto a marca quando o assunto é a satisfação com o produto.
No Brasil, de acordo com a Associação Brasileira de Embalagens (ABRE), o índice de decisão no PDV chega a 85% – o maior em escala mundial.
70% dos consumidores utilizam a embalagem para saber mais sobre a marca, 66% já experimentaram algo novo somente por causa dela, e 59% comparam as embalagens entre produtos concorrentes antes de decidir pela compra, segundo estudo da Packaging Matters, com mais de 2 mil respondentes dos Estados Unidos.
As embalagens divulgam, informam e protegem.
As compras são, muitas vezes, motivadas pelo desejo. Esse é um dos motivos pelos quais as embalagens são tão importantes, pois reúnem funções que vão além da apresentação visual.
É preciso que os profissionais da área “pensem no ponto de venda como um espaço para resolver problemas do cliente; não só expor um produto.
As cores importam demais!
Neil Patel, um dos gurus do marketing na atualidade, afirma que a cor influencia na escolha por um produto específico em 85% dos casos.
Não misture cores
Quando você usa muitas cores, pode acabar transmitindo muitos sentimentos ou mensagens de uma só vez – algo que pode confundir a pessoa que visualiza seu design.
Um exemplo: para um produto orgânico seria bom usar o verde, que transmite pensamentos de frescor e meio ambiente. Seria uma solução simples e direta, porém, uma faixa dourada na embalagem, já daria mais requinte, gerando valor ao produto e atraindo clientes mais exigentes.
Personalidade da marca
Use cores para acentuar a identidade de sua marca e certifique-se de criar um estilo coeso. No final do dia, a cor é apenas uma parte da equação de sua marca e, em última análise, precisa complementar sua voz, personalidade, tom e valores da empresa.
Fonte: Clube do Trade
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