No caso da imagem deste post, o endosso da celebridade não valeu muito a pena. As pessoas olharam para Jennifer Aniston e o #slogan, mas não para o produto ou #marca neste anúncio. Em testes de acompanhamento, apenas 20% das pessoas conseguiram se lembrar da marca.
👁 O que é Eye Tracking?
O Eye Tracking é uma tecnologia que permite que façamos o rastreamento dos movimentos oculares de uma pessoa para sabermos qual tipo de objeto chama a sua atenção, como é a experiência de leitura de textos, qual o melhor #design, etc.
A grande vantagem é permitir análises quantitativas e qualitativas, de forma a entender quais estímulos visuais podem ser interessantes para tomada de decisão do consumidor.
Como funciona?
Raios infravermelhos são projetados nos olhos de quem está fazendo o teste, sendo refletidos pela córnea e pupila, e depois detectados por sensores que determinam por meio de algoritmos, para onde a pessoa está olhando, seja uma tela de monitor, ou um espaço externo.
Um estudo* com aplicação de #eyetracking, publicado na Scientific Research mostrou as mudanças elétricas na região frontal lateral do cérebro, que servem para avaliação QUANTITATIVA do engajamento e atenção.
Da mesma forma, as mudanças de ativação no lobo occipital, uma área relacionada ao processamento visual, permitem a avaliação do direcionamento do olhar e percepção de certos pontos no anúncio.
Os resultados das amostragens de eye tracking revelam que as emoções humanas e a atenção visual estão altamente correlacionadas, podendo ter diversas aplicações práticas de marketing.
* Estudo: Neuromarketing: Neurocode-Tracking in Combination with Eye-Tracking for Quantitative Objective Assessment of TV Commercials, 2015, Wilfried Dimpfel.
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