Um estudo de 597 logotipos mostra qual tipo é mais eficaz

 Um logotipo descritivo possui elementos de #design textual ou visual que comunicam claramente o tipo de produto ou serviço que marca tem para oferecer ao mercado.

 O logotipo do @burgerkingbrasil é um exemplo descritivo, pois nele contém a palavra “hamburguer” e dois pães.

 Por outro lado, o logotipo do @mcdonalds_br não é um exemplo descritivo. Nele contêm elementos de #design que não são indicativos do tipo de produto ou serviço que essa #marca está vendendo.

 Estudo de 597 logotipos mostra qual tipo é mais eficaz.

Logotipos descritivos impactam mais favoravelmente as percepções de marca dos #consumidores do que os não-descritivos.

É mais fácil para o consumidor processar visualmente logotipos descritivos e entender o que uma #marca comercializa como resultado.

Logotipos descritivos fazem as marcas parecerem mais autênticas, impactam mais favoravelmente as avaliações dos consumidores, aumenta mais fortemente a disposição dos consumidores de comprar impulsionando as vendas líquidas das marcas.

Logotipos descritivos foram usados por 60% das marcas pesquisadas.

 Mas isso não é regra absoluta, veja o caso das funerárias. Um logotipo desse segmento sendo em estilo descritivo pode dar um efeito negativo associado a coisas tristes ou desagradáveis.

Claro, não estamos afirmando que um logotipo descritivo garante o lançamento bem-sucedido de uma marca, ou que o logotipo é o elemento de marca mais importante a ser considerado. Estamos argumentando que subestimar a importância do design do logotipo e o poder dos elementos descritivos do design pode, às vezes, ser um erro caro.

 Diz pra gente: a marca do seu trabalho, é mais descritiva ou não?

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Fonte: Harvard Business Review/EUA. Estudo: Let the Logo Do the Talking: The Influence of Logo Descriptiveness on Brand Equity, publicado no Journal of Marketing Research.