Uma tecnologia que dá acesso a todo o processo de tomada de decisão dos consumidores.

Ressonância Magnética Funcional (fMRI) é uma técnica de neuroexame que registra o local onde ocorre a atividade cerebral.

O fMRI mede emoções e reações conscientes e inconscientes nas profundezas do cérebro para prever o comportamento do consumidor.

Como funciona o fMRI?
A fMRI encontra no fundo do cérebro a atividade das células cerebrais e, com isso, emoções e reações não-conscientes.

A varredura de ressonância magnética usa um forte campo magnético que cria uma imagem 3D do cérebro. As células cerebrais ativas consomem oxigênio imediatamente.

O sangue rico em oxigênio reage magneticamente de maneira diferente do sangue pobre em oxigênio. Com o fMRI, você mede as flutuações no consumo de oxigênio das células cerebrais.

Quando as células cerebrais estão ativas, isso se reflete na ressonância magnética. Dessa forma, você mede toda a atividade em todo o cérebro.

– O fMRI oferece muitas vantagens para prever o comportamento do consumidor:

O comportamento do consumidor é determinado principalmente por emoções e atividades cerebrais das quais não temos consciência. fMRI é a única técnica que mede tudo isso: emoções, pensamentos e razão conscientes e inconscientes.

Na pesquisa tradicional, os entrevistados devem primeiro olhar para algo e, em seguida, formular uma opinião. O grande inconveniente disso é que leva à pós-racionalização: os entrevistados passam a pensar o que pensam . Isso geralmente é algo diferente da primeira resposta rápida e automática.

fMRI é uma das melhor tecnologias de neuromarketing em previsão do comportamento do consumidor, como comportamento de compra e venda.

FONTE: Neurensics.com