Você emociona seu público?

“Não somos máquinas de pensar, somos máquinas de sentir que pensam” Essa frase icônica do neurocientista português António Damásio diz muito.
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Apesar de nos considerarmos lógicos e analíticos em determinados momentos da vida o que rege nosso cérebro é a emoção: são os aspectos emocionais que têm papel mais importante em nossas escolhas. Pesquisas neurocientíficas já provaram que estímulos emocionais desencadeiam reações químicas em nosso cérebro que influenciam a forma como lidamos, reagimos e memorizamos as informações.
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🎯 Focar em aspectos emocionais e não somente nos atribuídos de um produto é a chave para qualquer sucesso dentro da publicidade, até porque, mesmo as decisões mais “conscientes e racionais” são condicionadas por construções emocionais. Sem emoções, nossa capacidade de tomar decisões coerentes fica consideravelmente comprometida. Isto porque as emoções funcionam como um guia, facilitando as escolhas que fazemos.
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➡ Um exemplo muito bem elaborado é a campanha #DoveRealBeauty.
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Seguindo o movimento que vai de contramão aos padrões de beleza mostrados pela mídia, artificiais e inalcançáveis para a maioria das mulheres, a marca adotou um posicionamento a favor da beleza natural e do amor próprio, gerando identificação, senso de valorização e uma visão positiva sobre a marca.
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Assim, entendemos o quão importante é o estímulo emocional e como é necessário que ele permeie toda a estratégia de divulgação de um produto ou serviço. Quando aplicado, juntamente com os outros estímulos, pode garantir muito mais sucesso, atingindo a atenção, gerando mais engajamento e memorização da sua marca pelo consumidor.
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E a pergunta que fica é: você emociona seu público?