Você já foi o profissional ou a #agência que tentou convencer o cliente a reduzir ao máximo o volume de informações pois sabe que o tempo de leitura de um outdoor é super reduzido? Conseguiu?
Bom, você estava no caminho. Nos Estados Unidos o McDonald’s publicou nas estradas um outdoor simples, mas com todos os elementos baseados em estudo de #neuromarketing.
A dimensão da figura, o contraste das #cores, o posicionamento do produto no lado esquerdo do outdoor e a objetividade da mensagem fazem com que a ideia central da #campanha seja processada corretamente pelos leitores.
➡ O #cérebro humano codifica de modo inverso às imagens visualizadas, ou seja, o lado esquerdo cerebral capta estímulos provenientes do campo visual direito e vice-versa.
👁 Além disso, o hemisfério direito do cérebro age na percepção de aspectos não-verbais, enquanto que o hemisfério esquerdo se encarrega pela interpretação de informações verbais, como números e #textos.
A #neurociência já provou que quando realizamos tarefas de rotina, como dirigir, nosso cérebro normalmente entra em piloto automático para economizar energia.
Assim, não prestamos realmente atenção às informações que visualizamos no percurso. Por isso, nesse tipo de divulgação é preciso se preocupar em criar o estímulo visual adequadamente para chamar a atenção do cérebro e fazer com que ele registre as informações de maneira mais rápida.
Com isso, a compreensão do anúncio #publicitário em questão é facilitada, já que a imagem do produto (McMuffin) está posicionada do lado esquerdo do observador e a informações acerca do produto estão situados à direita de quem observa, obedecendo ao funcionamento correto de apreensão do cérebro.
O fato das empresas ainda entenderem o consumidor racionalmente tem feito com que 90% das pesquisas de mercado concentrem-se nos atributos e nas características funcionais do produto ou serviço, desconsiderando os aspectos da experiência e da emoção dos consumidores.
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