O cérebro processa o aroma antes dele ser percebido.
Qualquer cheiro é suficiente para despertar fome, provocar atração ou repulsa, trazer de volta cenas do passado. Um simples perfume pode provocar uma reação emocional espontânea antes mesmo do nosso #cérebro processar a fragrância captada.
O olfato desperta memórias muito mais intensas e viscerais do que outros sentidos, como a audição, o toque e a visão. Isso acontece pois o córtex olfativo tem uma ligação direta com o #hipocampo, onde são processadas as memórias.
Nosso cérebro armazena inúmeras lembranças. Quando ativado por um estímulo externo, que é o aroma, o cérebro desencadeia uma reação neurológica na #memória, associando tal cheiro a fatos importantes da nossa vida.
Em artigo publicado no site da Sensory Soluções Cosméticas eles citam que essa ligação do olfato com a memória é tão importante que já foi constatado que, pessoas com problemas olfativos às vezes não conseguem evocar situações com facilidade.
Um estudo da Universidade Rockefeller (Nova York) revelou, em 1999, que o ser humano é capaz de se lembrar de 35% dos odores que sente, ante 5% do que vê, 2% do que ouvem e 1% daquilo que tocam. Além disso, a memória pode reter até 10.000 aromas distintos, ao passo que reconhece apenas 200 cores, de acordo com a pesquisa feita pelos cientistas Richard Axel e Linda Buck, vencedores do prêmio Nobel de medicina de 2004.
E o cheirinho de carro novo?
É o resultado da combinação de mais de 100 tipos de materiais industriais.
As montadoras mantêm equipes dedicadas exclusivamente a avaliar amostras de peças da cabine, por meio de análises químicas e, sobretudo, usando o próprio olfato.
Esses profissionais de faro aguçado precisam cumprir uma série de requisitos. Eles não podem ser fumantes, ter alergias nem #sinusite. Antes dos ensaios, nada de consumir pratos muito aromáticos.
Além disso, é vetado o uso de perfumes, xampus fortes, esmalte para unhas e até roupas de couro! Tudo isso pode interferir nas avaliações olfativas.
E você, tem alguma experiência de #marketingolfativo pra contar aqui?
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