A PRÁTICA FAZ O PATRONO
A #marca veiculou uma campanha usando recursos de quebra de padrão de redação publicitária para ficar mais fortemente fixada na #memória das pessoas.
😌 O título ‘A prática faz o patrono ‘ é uma versão modificada do antigo ditado ‘A prática faz a perfeição’.
Quando ocorre uma mudança de palavra em uma expressão familiar, nosso #cérebro presta muito mais atenção a ela. Isso se deve à região do #hipocampo de nosso cérebro, que atua como uma máquina de previsão e comparação e reage se houver uma discrepância entre o que era esperado e o que foi mostrado.
🤓 Este tipo de prática de #redação é muito comum em manchetes de jornais.
Mas quando a palavra muda no final, é ainda mais provável que o título prenda nossa atenção. Isso acontece porque, quando nosso cérebro reconhece uma sequência, ele prediz o que está por vir e comprara essa predição com a realidade.
😳 Quando há uma incompatibilidade entre os dois, nosso cérebro dá um salto para a atenção.
#RogerDooley, publicou em seu portal neuromarketing.com que pesquisadores do Wellcome Trust Centre for Neuroimaging da University College London* descobriram que o hipocampo do cérebro funciona como uma espécie de previsão e comparação e reage se houver uma discrepância entre o que é esperado e a realidade.
Dessa forma, quando você for escrever títulos ou #slogans para marcas, você pode chamar a atenção do leitor ou #cliente substituindo o inesperado pelo familiar
📝 Além de Palavras
Nosso cérebro está constantemente prevendo e comparando, então qualquer sequência que pareça familiar ou previsível pode ser reaproveitada. Vídeo, uma sequência de fotos, etc., todos podem ser usados dessa forma.
Você já tentou isso?
Nunca parou pra pensar sobre isso?
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Pesquisa “What computational mechanisms operate in the hippocampus during novelty detection?”
#neuromarketing #copywriting
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