Categoria: INSIGHTS

Pesquisadores de marketing não devem descartar abordagens tradicionais de RM consciente ao usar métodos não conscientes. Nota: Rob Riester é fundador e sócio da firma de pesquisa de mercado Peel Research Partners, em Orange County, Califórnia. Esta é uma versão editada de um post originalmente publicado sob o título: “As abordagens de pesquisa de mercado…

Citando estudos de caso recentes, o autor defende mais pesquisas sobre o papel da emoção nas decisões de aquisições de negócios. MUITA COISA ACONTECENDO ABAIXO DA SUPERFÍCIE Nota do editor: Peter T. Bürgi é vice-presidente, qualitativo, da Beall Research Inc., sediada em Chicago. Muitas vezes ouvimos de clientes que os consumidores B2B vivem em um…

 Os autores usam uma rubrica “cabeça, coração, mão” para estruturar uma discussão sobre os três sistemas de memória dos seres humanos e como eles impactam as respostas à publicidade.   CRIE UMA IMPRESSÃO DURADOURA Você não costuma pensar no seu cérebro. Você usa seu cérebro para pensar em todo o resto, a não ser aquele…

O neuromarketing avalia como nosso cérebro reage aos estímulos, e não simplesmente o que relatamos em pesquisas qualitativas. Essas são verdades que nossos impulsos escrevem nas ressonâncias magnéticas. Às vezes, como vários estudos abaixo ilustram, esses dois sistemas – o consciente e o subconsciente – oferecem interpretações conflitantes. É importante ressaltar que o conhecimento científico…

Antes restrita ao interesse de profissionais de medicina e psicologia, a neurociência avança cada vez mais em direção a outras áreas de conhecimento. Na educação, por exemplo, tem ajudado especialistas a entenderem o que acontece no cérebro quando ele entra em contato com novas informações. Pesquisas neurocientíficas, se aplicadas à educação, podem direcionar o trabalho…

Como driblar o cansaço, manter-se motivado e garantir sua concentração? Veja dicas de neurocientistas para turbinar os seus estudos. São Paulo — Trancar-se no seu quarto, debruçado sobre os livros de manhã até a noite, por meses a fio, sem tempo para amigos, lazer ou academia: essa é a rotina de muita gente que estuda…

A pesquisadora Maryanne Wolf trata do impacto da atenção que se dedica a um texto na capacidade de pensamento crítico. Quem lê com atenção a passagem do romance Anna Karenina, de Leon Tolstoi, em que a protagonista comete suicídio, não passa incólume por essa experiência. “Os mesmos neurônios que você utiliza quando mexe as pernas…

Experimento mostrou que, quando se trata de reconhecer sentimentos, nosso cérebro às vezes se confunde. Todo muito que já se apaixonou alguma vez na vida é capaz de identificar alguma dessas sensações: os batimentos cardíacos aceleram, a respiração fica ofegante e as palmas das mãos podem ficar mais úmidas quando alguém arrebata nosso coração. Se…

  Segundo um estudo, quem não sai da internet faz muitas coisas, mas não se fixa a nada. Pesquisadores de nove universidades, entre elas as respeitadas Oxford e Harvard, decidiram avaliar o que já se sabe com alguma consistência acerca do impacto da internet sobre nossa cognição —o processo de aquisição, armazenamento e interpretação dos…

“A paixão é cega”. “Quando estamos apaixonados, ficamos encantados pelo outro”. Essas são frases que provavelmente você já deve ter ouvido falar, e é a mais pura verdade. Ficamos REALMENTE ENCANTADOS (no sentido literal da palavra). Quando estamos apaixonados, nosso cérebro libera neurotransmissores relacionados ao prazer. São exatamente os mesmos liberados no cérebro de um…